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FLoC (Federated Learning of Cohorts) es la respuesta de Google para "arreglar" la publicidad en línea. No es una mala solución en absoluto si observa la tecnología. En lugar de rastrearlo usando cookies (algo que casi todos los anunciantes hacen ahora), usa su máquina y un algoritmo integrado en Chrome para ubicarlo en grupos anónimos que recibirán anuncios dirigidos.

La idea, que todavía está en proceso pero está disponible como una demostración de Chrome Dev, ya ha hecho mucho bien, pero no como Google esperaba. Cuando un gigante del tamaño de Chrome, que posee alrededor del 60% del mercado de navegadores web, hace un cambio como este, abre muchos ojos sobre cuán malas son las cookies de seguimiento de terceros.

Los planes de Google para FLoC no van tan bien como esperaba.

Hemos visto a compañías como Apple y Mozilla intentar abordar las cookies de terceros, pero sin la mentalidad compartida que tiene Chrome, sus soluciones no tuvieron las mismas ondas considerables. Ahora, casi todos los que se preocupan saben que las cookies se han vuelto realmente malas.

Pero los planes de Google para FLoC no van tan bien. Hemos visto compañías como WordPress y Duck Duck Go decir que no admitirán la tecnología, e incluso Microsoft no ha activado FLoC en Edge. Ahora, la UE está investigando el asunto.

El problema es que FLoC puede ser bueno para los consumidores, pero también podría fortalecer el control de Google sobre la publicidad en línea. No tiene por qué ser así, pero mirar el pasado de Google cuenta una historia en la que muchas personas normales, competidores y reguladores simplemente no confían en el gigante de Mountain View. No puedo decir que los culpo.

FLoC puede preservar nuestra privacidad si se hace bien.

Si FLoC funciona como se anuncia, permanecerá "anónimo" para Google con respecto al seguimiento de la navegación web. No cambia nada sobre cómo Google rastrea otros usos, pero disminuye la cantidad de datos que Google tiene sobre usted. Y esto es (hasta ahora) Chrome solo si tiene incluso el mejor teléfono Android, aún llamará hogar a Google por todo lo que ya hace.

Creo que si esta idea hubiera venido de otra compañía, como Apple o Mozilla, habría mucho menos protestas. También creo que todos deben analizar detenidamente cómo Google podría abusar de la nueva tecnología y tratar de implementar medidas de seguridad para asegurarse de que no suceda. Que la UE obligue a Google a realizar algunos cambios en el funcionamiento del sistema es mucho más efectivo que una multa o bloquear la tecnología por completo y obligar a millones de usuarios a seguir aceptando cookies o tener Internet interrumpido.

Fuente: Harish Jonnalagadda / Android Central (Crédito de la imagen: Fuente: Harish Jonnalagadda / Android Central)

Esto también se puede hacer. FLoC es una invención de Google (el matemático senior Michael Kleber está a cargo del proyecto actualmente), pero también es completamente de código abierto. Google dará todo para que lo usen otras empresas, excepto el algoritmo que impulsa la API. Me encantaría ver que la Unión Europea obligue a este algoritmo en particular a un entorno de código abierto como una solución permanente.

Google merece este nivel de escrutinio porque ha demostrado ser menos confiable.

Este es el tipo de trato que merece Google. Sé que a muchas personas que leen esto les puede gustar Google como empresa y piensan que estoy siendo demasiado duro con él, pero Google ha hecho algunas cosas realmente turbias. Si alguien en Duck Duck Go piensa que Google abusará de esta nueva tecnología para reforzar su control sobre la industria de la publicidad en línea, me resulta difícil discutir con ellos. Hemos visto a Google ser multado, censurado y bloqueado muchas veces en los últimos 10 años, y en su mayoría es culpa de la propia empresa.

Lo que no quiero ver es que una tecnología tan prometedora para mejorar la privacidad muera en la vid solo porque el malvado Google está detrás de ella. Ese tipo de pensamiento significaría que todos todavía usamos HotMail y revisamos Brick Breaker en nuestras lindas BlackBerry Curves. Esa es una idea bastante sombría, y soy un admirador declarado de BlackBerry.

Creo que esto se resolverá solo. Apple acaba con el modelo de seguimiento/publicidad en línea de empresas como Facebook, lo que significa que alguien en algún lugar tiene que encontrar una solución. Esa solución está aquí, aunque todavía está en pañales. Tal vez esta sea la única vez que todas las empresas de tecnología puedan trabajar juntas para corregir tanto los anuncios en línea como nuestra privacidad.

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